Europa e il boom moderno delle succulente
Come i Paesi Bassi e la Spagna hanno trasformato il mercato europeo
Mentre la Corea rivoluzionava l'estetica moderna delle Echeverias, l'Europa stava costruendo qualcosa di completamente diverso. Produzione, distribuzione, logistica e adattamento commerciale del mercato ornamentale.
E sebbene si parli molto più spesso di Corea o California, gran parte dell'espansione reale del collezionismo moderno in Europa non può essere compresa senza il ruolo dei Paesi Bassi e della Spagna. Specialmente tra il 2015 e il 2020, probabilmente avendo la pandemia come punto massimo di esplosione del mercato.
Paesi Bassi e la professionalizzazione del mercato ornamentale
Molto prima del boom delle succulente, i Paesi Bassi erano già una vera potenza mondiale nell'orticoltura ornamentale. Dominava i vivai, l'automazione, la logistica vegetale e buona parte della distribuzione internazionale di piante ornamentali in Europa.
Quindi era solo una questione di tempo prima che entrassero a pieno titolo nelle Crassulaceae.
L'Olanda non rivoluzionò inizialmente la genetica come era accaduto in California o Corea. Ma rivoluzionò qualcosa di altrettanto importante: la distribuzione europea.
Mentre la California creava ibridi e la Corea ridefiniva l'estetica moderna, i vivai olandesi iniziarono a importare genetica, moltiplicarla massicciamente e redistribuirla in tutta Europa. E questo fu fondamentale affinché le succulente smettessero definitivamente di essere un prodotto esclusivamente di nicchia.
Ubink e l'espansione delle succulente in Europa
Uno dei nomi storici più importanti di questa fase è stato Ubink Cactus & Succulent.
Qui l'obiettivo non era più solo il collezionismo o la rarità. Il mercato inizia a professionalizzarsi completamente. Produzione stabile, dimensioni omogenee, logistica efficiente e adattamento al retail ornamentale.
E sinceramente, gran parte delle succulente che sono arrivate per anni in Europa sono passate direttamente o indirettamente per vivai olandesi.
Le piante iniziano poco a poco a entrare nei garden center, nelle grandi superfici e nelle catene di distribuzione ornamentale. Le succulente smettono di essere viste solo come piante rare da collezionisti e iniziano a diventare un prodotto ornamentale di massa.
Mentre la Corea rivoluzionava Instagram
E qui accade qualcosa di molto interessante.
Durante quegli stessi anni la Corea stava rivoluzionando completamente l'estetica visiva del mercato mondiale. Rosette ultra compatte, colori irreali, ibridi premium e piante quasi perfette per la fotografia iniziavano a dominare Instagram e i gruppi di collezionisti.
L'Europa inizia poco a poco ad assorbire tutta quella influenza. Specialmente tra il 2015 e il 2020 probabilmente non erano mai circolate così tante succulente asiatiche all'interno del mercato europeo. E questo cambia completamente il gusto del collezionista occidentale.
Le piante non dovevano più essere solo resistenti o belle: dovevano apparire perfette.
La pandemia ha accelerato completamente il mercato
E sinceramente, qui probabilmente arriva il grande punto di svolta moderno del mercato europeo: la pandemia.
Durante quegli anni moltissima gente inizia a trascorrere più tempo a casa e l'interesse per le piante esplode completamente. Specialmente le piante d'interno, aroidi, succulente, variegato e ibridi premium.
Il collezionismo accelera moltissimo. Le importazioni aumentano, i prezzi salgono e iniziano a circolare quantità enormi di genetica asiatica in tutta Europa.
Molte piante che prima erano estremamente difficili da ottenere iniziano poco a poco ad apparire nei vivai europei in modo molto più abituale.
Spagna e il vantaggio del clima mediterraneo
Ma mentre l'Olanda dominava gran parte della logistica e distribuzione, la Spagna aveva un vantaggio ancora più importante: il clima.
Specialmente per coltivare Echeveria, Graptopetalum, Pachyphytum e Aeonium. Tantissima luce, inverni miti e costi molto inferiori rispetto a gran parte del nord Europa.
E poco a poco la Spagna inizia a costruire una produzione gigantesca, specialmente in zone mediterranee con condizioni perfette per coltivazioni di massa.
Cactus Serrano e la produzione europea moderna
Qui appare uno dei nomi più importanti del continente: Cactus Serrano.
Probabilmente uno dei maggiori produttori e distributori di succulente in tutto il mondo. Qui parliamo già di produzione enorme, importazione internazionale, moltiplicazione massiva e distribuzione continentale completamente adattata al mercato europeo moderno.
Ma c'è qualcosa di importante. Cactus Serrano non solo ha aiutato ad espandere il mercato europeo. Ha anche partecipato allo sviluppo di nuove linee ornamentali attraverso selezione e produzione propria su larga scala.
Anche se non funzionano come breeder classici in stile coreano, lavorano comunque enormi vivai e processi di selezione dove occasionalmente appaiono piante particolarmente interessanti.
Uno dei esempi più conosciuti probabilmente è Echeveria ‘Madiba’, una pianta associata direttamente a Cactus Serrano e che è diventata uno dei ibridi europei più riconoscibili degli ultimi anni.
E sinceramente, questo segna qualcosa di importante. L'Europa non riproduceva più solo genetica straniera. Iniziava anche poco a poco a reinterpretarla.
Giromagi e la nuova distribuzione europea
E se parliamo del mercato europeo moderno, bisogna anche menzionare Giromagi. Probabilmente uno dei grandi distributori attuali di succulente in Europa.
Soprattutto perché hanno capito molto bene qualcosa di fondamentale del mercato moderno: le piante non vengono più vendute solo per rarità o collezione. Vengono vendute anche come prodotto visivo completo.
Giromagi ha sviluppato un'immagine molto curata attorno alle sue piante, con packaging lavorato, presentazione moderna e una distribuzione molto potente orientata sia ai collezionisti che al grande pubblico.
E questo ha permesso loro di entrare con molta forza in:
- Centri di giardinaggio
- Grandi superfici
- Retail ornamentale moderno
- Distribuzione online europea
In molti aspetti rappresentano perfettamente l'evoluzione del mercato europeo verso un modello molto più professionalizzato, visivo e adattato al consumatore moderno.
Il boom dei Aeonium variegati
Specialmente durante que que anni iniziano a esplodere in Europa i
Le prime piante che iniziano a circolare in modo relativamente massiccio furono ibridi e selezioni come Mardi Gras, Emerald Ice, Sunburst o Starburst. Piante molto visive, con contrasti forti e un'estetica completamente diversa dall'immagine classica che molte persone avevano degli Aeonium.
E poco a poco i collezionisti iniziano a guardare questo genere in un altro modo. Gli Aeonium smettevano di essere visti unicamente come piante grandi da esterno o specie paesaggistiche resistenti.
Iniziavano anche a diventare piante premium e pezzi ornamentali da collezione. Ma il grande punto di svolta arriva dopo:
Aeonium ‘Medusa’ appare come una mutazione naturale nei Paesi Bassi e attira rapidamente moltissima attenzione per il suo
Visivamente sembrava un'altra cosa. E lì cambia completamente il mercato.
La pianta finisce per essere esportata in Cina e una volta che l'industria cinese rileva il potenziale commerciale dei
Iniziano a comparire nuove mutazioni, linee multicolore, ibridi sempre più estremi e una nuova generazione di Aeonium pensati direttamente per il collezionismo visivo moderno.
E probabilmente qui nasce realmente la rivoluzione globale dei
Continua a esplorare la storia delle succulente moderne
Il boom moderno delle succulente non può essere compreso senza l'influenza dell'Europa. Mentre la Corea rivoluzionava l'estetica delle Echeverie compatte, l'Europa ha professionalizzato gran parte della produzione, distribuzione e espansione del collezionismo moderno.
In questa serie esploriamo come California, Corea, Europa e Cina hanno trasformato il mercato internazionale delle Crassulaceae moderne e delle succulente variegate.
Molti dei dati, delle storie e delle connessioni che raccontiamo qui nascono dalla nostra esperienza nel settore, anni di osservazione dell'evoluzione del mercato e conversazioni con collezionisti e produttori internazionali.Alcune parti della storia moderna delle succulente non sono completamente documentate e a volte esistono versioni diverse su determinati ibridi, date o origini.
Se rilevi qualche dato errato o desideri fornire informazioni aggiuntive su questa evoluzione del mercato, saremo felici di leggerti e continuare ad ampliare questa serie.
Se vuoi ampliare la tua collezione, puoi esplorare le succulente variegate, così come aeonium variegati, succulente rare e variegate classiche selezionate per collezionisti.
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