L'Europe et le boom moderne des succulentes
Comment les Pays-Bas et l'Espagne ont transformé le marché européen
Alors que la Corée révolutionnait l'esthétique moderne des Echeverias, l'Europe construisait quelque chose de complètement différent. Production, distribution, logistique et adaptation commerciale du marché ornemental.
Et bien que l'on parle souvent beaucoup plus de la Corée ou de la Californie, une grande partie de l'expansion réelle du collectionnisme moderne en Europe ne peut être comprise sans le rôle des Pays-Bas et de l'Espagne. Surtout entre 2015 et 2020, probablement avec la pandémie comme point culminant de l'explosion du marché.
Les Pays-Bas et la professionnalisation du marché ornemental
Bien avant le boom des succulentes, les Pays-Bas étaient déjà une véritable puissance mondiale en horticulture ornementale. Ils dominaient les serres, l'automatisation, la logistique végétale et une grande partie de la distribution internationale de plantes ornementales en Europe.
Il était donc question de temps avant qu'ils ne s'engagent pleinement dans les Crassulaceae.
Les Pays-Bas n'ont pas révolutionné la génétique comme cela avait été le cas en Californie ou en Corée. Mais ils ont révolutionné quelque chose d'aussi important : la distribution européenne.
Pendant que la Californie créait des hybrides et que la Corée redéfinissait l'esthétique moderne, les pépinières néerlandaises ont commencé à importer de la génétique, à la multiplier massivement et à la redistribuer à travers l'Europe. Et cela a été essentiel pour que les succulentes cessent définitivement d'être un produit exclusivement de niche.
Ubink et l'expansion des succulentes en Europe
L'un des noms historiques les plus importants de cette étape était Ubink Cactus & Succulent.
Ici, l'objectif n'était plus uniquement le collectionnisme ou la rareté. Le marché commence à se professionnaliser complètement. Production stable, tailles homogènes, logistique efficace et adaptation au retail ornemental.
Et sincèrement, une grande partie des succulentes qui sont arrivées pendant des années en Europe sont passées directement ou indirectement par des pépinières néerlandaises.
Les plantes commencent peu à peu à entrer dans les garden centers, grandes surfaces et chaînes de distribution ornementale. Les succulentes ne sont plus vues uniquement comme des plantes rares de collectionneurs et commencent à devenir un produit ornemental de masse.
Pendant que la Corée révolutionnait Instagram
Et ici, quelque chose de très intéressant se produit.
Pendant ces mêmes années, la Corée révolutionnait complètement l'esthétique visuelle du marché mondial. Rosettes ultra compactes, couleurs irréelles, hybrides premium et plantes presque parfaites pour la photographie commençaient à dominer Instagram et les groupes de collectionneurs.
L'Europe commence peu à peu à absorber toute cette influence. Surtout entre 2015 et 2020, il n'y avait probablement jamais eu autant de succulentes asiatiques circulant sur le marché européen. Et cela change complètement le goût du collectionneur occidental.
Les plantes ne devaient plus être seulement résistantes ou belles : elles devaient avoir l'air parfaites.
La pandémie a complètement accéléré le marché
Et sincèrement, ici arrive probablement le grand point de basculement moderne du marché européen : la pandémie.
Pendant ces années, énormément de gens commencent à passer plus de temps chez eux et l'intérêt pour les plantes explose complètement. Surtout les plantes d'intérieur, les aroides, les succulentes, les panachées et les hybrides premium.
Le collectionnisme s'accélère énormément. Les importations augmentent, les prix montent et d'énormes quantités de génétique asiatique commencent à circuler à travers l'Europe.
Beaucoup de plantes qui étaient auparavant extrêmement difficiles à obtenir commencent peu à peu à apparaître dans les pépinières européennes de manière beaucoup plus habituelle.
L'Espagne et l'avantage du climat méditerranéen
Mais pendant que les Pays-Bas dominaient une grande partie de la logistique et de la distribution, l'Espagne avait un avantage encore plus important : le climat.
Surtout pour cultiver Echeveria, Graptopetalum, Pachyphytum et Aeonium. Beaucoup de lumière, des hivers doux et des coûts beaucoup plus bas que dans une grande partie du nord de l'Europe.
Et peu à peu, l'Espagne commence à construire une production gigantesque, surtout dans les zones méditerranéennes avec des conditions parfaites pour la culture massive.
Cactus Serrano et la production européenne moderne
Là apparaît l'un des noms les plus importants du continent : Cactus Serrano.
Probablement l'un des plus grands producteurs et distributeurs de succulentes au monde. Ici, nous parlons déjà de production énorme, d'importation internationale, de multiplication massive et de distribution continentale entièrement adaptée au marché européen moderne.
Mais il y a quelque chose d'important. Cactus Serrano n'a pas seulement aidé à développer le marché européen. Il a également participé au développement de nouvelles lignes ornementales par le biais de sélection et de production propre à grande échelle.
Bien qu'ils ne fonctionnent pas comme des éleveurs classiques à la manière coréenne, ils travaillent néanmoins avec d'énormes pépinières et des processus de sélection où apparaissent occasionnellement des plantes particulièrement intéressantes.
L'un des exemples les plus connus est probablement Echeveria ‘Madiba’, une plante directement associée à Cactus Serrano et qui est devenue l'un des hybrides européens les plus reconnaissables de ces dernières années.
Et sincèrement, cela marque quelque chose d'important. L'Europe ne se contentait plus de reproduire de la génétique étrangère. Elle commençait également peu à peu à la réinterpréter.
Giromagi et la nouvelle distribution européenne
Et si nous parlons du marché européen moderne, il faut également mentionner Giromagi. Probablement l'un des grands distributeurs actuels de succulentes en Europe.
Surtout parce qu'ils ont très bien compris quelque chose de fondamental sur le marché moderne : les plantes ne se vendent plus uniquement par rareté ou collection. Elles se vendent également comme un produit visuel complet.
Giromagi a développé une image très soignée autour de ses plantes, avec un emballage travaillé, une présentation moderne et une distribution très puissante orientée à la fois vers les collectionneurs et le grand public.
Et cela leur a permis d'entrer avec beaucoup de force dans :
- Centres de jardinage
- Grandes surfaces
- Retail ornemental moderne
- Distribution en ligne européenne
À bien des égards, ils représentent parfaitement l'évolution du marché européen vers un modèle beaucoup plus professionnalisé, visuel et adapté au consommateur moderne.
Le boom des Aeonium panachés
Surtout pendant ces années, les
Les premières plantes qui commencent vraiment à circuler de manière relativement massive étaient des hybrides et des sélections comme Mardi Gras, Emerald Ice, Sunburst ou Starburst. Plantes très visuelles, avec des contrastes forts et une esthétique complètement différente de l'image classique que beaucoup de gens avaient des Aeonium.
Et peu à peu, les collectionneurs commencent à regarder ce genre d'une autre manière. Les Aeonium ne sont plus seulement considérés comme de grandes plantes d'extérieur ou des espèces paysagères résistantes.
Ils commençaient également à devenir des plantes premium et des pièces ornementales de collection.Mais le grand tournant arrive après :
Aeonium ‘Medusa’ apparaît comme une mutation naturelle aux Pays-Bas et attire rapidement beaucoup l'attention pour ses
Visuellement, cela semblait autre chose. Et là, le marché change complètement.
La plante finit par être exportée en Chine et une fois que l'industrie chinoise détecte le potentiel commercial des
De nouvelles mutations commencent à apparaître, des lignes panachées, des hybrides de plus en plus extrêmes et une nouvelle génération d'Aeonium conçus directement pour le collectionnisme visuel moderne.
Et c'est probablement là que naît vraiment la révolution mondiale des
Continuez à explorer l'histoire des succulentes modernes
Le boom moderne des succulentes ne peut être compris sans l'influence de l'Europe. Alors que la Corée révolutionnait l'esthétique des Echeverias compactes, l'Europe a professionnalisé une grande partie de la production, de la distribution et de l'expansion du collectionnisme moderne.
Dans cette série, nous explorons comment la Californie, la Corée, l'Europe et la Chine ont transformé le marché international des Crassulaceae modernes et des
Beaucoup des données, histoires et connexions que nous racontons ici naissent de notre propre expérience dans le secteur, des années à observer l'évolution du marché et des conversations avec des collectionneurs et des producteurs internationaux.Certaines parties de l'histoire moderne des succulentes ne sont pas complètement documentées et il existe parfois des versions différentes concernant certains hybrides, dates ou origines.
Si vous détectez une information incorrecte ou si vous souhaitez apporter des informations supplémentaires sur cette évolution du marché, nous serons ravis de vous lire et de continuer à enrichir cette série.
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